套牌的白菜 卖家的套路
一棵普通大白菜在菜市场卖几元钱，而贴上“地理标志产品”标签的胶州大白菜却能卖到五六十元甚至上百元。巨大的利润空间让一些不法商家动起了歪脑筋。
“地理标志产品”作为一种知识产权，代表着特定地域的独特品质和声誉，深受消费者信赖。然而，这些本应受到保护的产品，却被一些不法商家通过“套牌”的方式假冒，以牟取暴利。
记者调查发现，在电商平台上，打着地理标志产品旗号售卖胶州大白菜的商家非常多，但真正正宗的却少之又少。
01 地理标志：品质背后的价值
地理标志是一种知识产权，我国对地理标志产品实行保护制度。任何单位或个人都不得擅自使用受保护的地理标志产品名称或者专用标志。
广昌白莲、宕昌党参、德格芫根、合阳红薯、兴化大闸蟹、苍溪红心猕猴桃、胶州大白菜等大家熟知的地方特产，都是中国地理标志产品。
这些产品因为质量、声誉好，标准高，价格自然也高于普通同类产品。
以胶州大白菜为例，它产自青岛胶州市，俗称胶白、胶菜，已有一千多年的种植历史，从选种到栽培都很讲究，口感鲜美、品质独特。
02 假冒乱象：普通白菜的“华丽变身”
在电商平台上，一些商家公然打着地理标志产品的旗号销售假冒的胶州大白菜。
记者在某知名电商平台选择了一家名为“东方优品店”的店铺，其售卖的白菜明确使用了地理标志产品名称——胶州大白菜，展示的礼盒上也有地理标志产品的专用标志。
礼盒装的一棵四斤半白菜，打折后售价高达155元。店铺客服解释价格高昂的原因是“因为正宗”。
但收到货后，记者发现货不对板。根据国家《地理标志产品保护办法》的规定，获得地理标志产品保护的，应同时使用地理标志名称和专用标志。
但记者收到的白菜包装上却没有这个标志。
03 追踪溯源：揭开假冒商品的面纱
为查明真相，记者根据包装箱上的地址前往江苏沭阳某电子商务产业园，却根本找不到商家。
几经周折，记者通过快递员了解到，白菜是从当地一个农贸市场发出的。
在农贸市场，记者找到了发货的店铺，并带着那棵155元的白菜当场确认。
店铺老板坚称这是真正的山东胶州大白菜，对于没有地理标志产品专用标志的问题，解释称“礼盒不好订”，需要联系包装盒厂家重新设计。
然而，农贸市场的商家直言不讳地指出，这棵155元的“胶州大白菜”和他们卖9毛一斤的普通白菜没有任何区别。
为确认真相，记者将这棵白菜带到青岛胶州市，请胶州大白菜协会的会长进行专业鉴定。会长的鉴定结果令人震惊：这棵155元大白菜不是胶州大白菜，而是南方大白菜。
04 无货源店铺：假冒地理标志产品的温床
记者调查发现，这些假冒胶州大白菜大多是通过“无货源店铺”销售的。
所谓无货源店铺，是指买家下单后，卖家自己并没有货源，要通过购买第三方货源商家的商品，再加价销售。
最终由货源商家直接发货，无货源店铺只赚取差价。
记者在另一家知名电商平台从三家不同的旗舰店购买了发货地分别为泰安、青岛、河南南阳的所谓“正宗胶州大白菜”。
追踪调查发现，这三家不同店铺的货竟然都由同一个人发出。
记者在青岛胶州找到发货人，这位店家坦承，这些大白菜并不是地理标志产品的胶州大白菜。
他自家店铺卖的25.8元普通大白菜，被三家无货源店铺包装成胶州大白菜，分别加价到36.88元、38.51元和38.64元卖给了记者。
进一步查证显示，这三家店铺虽然有不同的公司名称，但营业执照上的法人代表却是同一个人——于某某。
甚至还有很多其他店铺的法人代表也是这个人。
05 长期问题：地理标志产品保护的困境
地理标志产品被假冒并非新问题。早在2011年，胶州市大白菜研究所所长荆世薪就曾指出，当时市面上至少有三成精装套菜为冒牌货。
平度李园街道办事处农业服务中心主任曲香远当时也表示，市面上至少有30%的马家沟芹菜是假的。
假冒地理标志产品的行为不仅损害消费者权益，也对整个行业造成打击。
如上海市市场监管局曾对一家将普通蔬菜包装成“精品高端蔬菜”销售的供应商处以10万元的顶格处罚，对涉事百货公司处以50万元罚款。
06 产业规模：地理标志保护的重要性
截至2024年底，我国累计认定的地理标志产品有2544个，地理标志的注册商标已核准了7402件，相应专营商家总数近3.3万家。
地理标志产品的直接产值超过9600亿元，且连续多年稳定增长。
推动加强地理标志产品保护，既促进了产业发展、农民增收，也维护了消费者权益。
而无货源店铺用假标、套牌、加价的手段，把普通白菜包装成地理标志产品，这是对消费者的欺诈，也是对市场秩序的破坏。
假冒地理标志产品的行为不仅损害了消费者权益，也破坏了市场竞争秩序。更严重的是，这种行为可能最终会摧毁整个地理标志产品体系的公信力。
当消费者花高价买不到真正的优质产品，他们对整个地理标志保护系统的信任就会崩塌。
全社会需更加重视对地理标志的管理和保护，相关部门要增强协同、加强监管，进一步引导和营造守法竞争的良好市场环境。
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