爱奇艺戴莹：深耕现实题材，以差异化创作开启

xinwen.mobi · 发表于 2025-10-29 03:49:30

爱奇艺戴莹：深耕现实题材，以差异化创作开启价值新生
从土地到职场，从缉毒到悬疑，爱奇艺高级副总裁戴莹用一部部破圈作品，证明着现实题材的永恒生命力。

“把日子过出花”，这是电视剧《生万物》中的一句台词，也是爱奇艺高级副总裁戴莹对现实题材创作的执着追求。

在近期举办的2025中国广播电视精品创作大会上，戴莹以《现实题材的类型破壁与价值新生》为主题，分享了她对当下影视创作的思考。差异化、真实感、共鸣性——这三个关键词贯穿了她的演讲，也勾勒出她多年来坚持的创作理念。

01 行业冷思考：回归创作“基础论”
当影视行业面临瓶颈期，戴莹提出了回归创作本质的“基础论”。

她指出，“当整个行业和产业好的时候，我们是被推着走的；当发展出现瓶颈时，才会冷静思考，发现这是个专业性极强的行业，没有捷径和万能方法论”。

在戴莹看来，创作基础论首要便是“围绕创作命题的表达”。

她强调，在内容供给丰富的市场环境中，如果选题并非独家，那么“长板必须足够长”，一个关键的创作问题甚至能决定项目的生死。

人物塑造对于长剧至关重要。戴莹认为，相较于短剧集带来的即时快感，长剧需要通过鲜活的人物和深刻的人物关系，让观众产生情感沉淀，与人物命运共振。

02 用户新洞察：知识渴望与情感共鸣
面对当下媒介环境的变化，戴莹坦言，“残酷的事实是，当下媒介丰富度极高，用户的审美鉴赏能力和眼界可能已优于我们”。

她发现时机在内容传播中扮演着关键角色。

以《生万物》为例，这部采用传统叙事结构的老题材作品，正是因为与同期上线的内容形成鲜明差异，才凭借独特的新鲜感脱颖而出。

更值得注意的是，当下年轻人对学习有着强烈需求。戴莹观察到，无论是中国传统文化，还是剧情中蕴含的知识点，都能吸引年轻人的关注。

《生万物》里的“春戏”、“打春牛”等情节在社交媒体上引发热烈讨论，甚至让“扎觅汉”等方言词汇成为热门话题。

而情绪共鸣，则是作品打动观众的核心。戴莹强调，“不能片面化刻画人物，要真正站在人物视角，思考其内心活动，这样观众才能产生真正的情绪共鸣”。

03 差异化实践：破圈作品的创作逻辑
在戴莹的带领下，爱奇艺团队打造了多部现实题材的“少数派”作品，这些项目在立项之初并非标准意义上的“大爆款”，却凭借差异化创作实现了口碑与热度的双丰收。

《理想之城》聚焦建筑行业造价师这一鲜有涉猎的职业。作为一部职场剧，它突破了传统职场剧的惯性表达，追求展现和还原真实的生活。

戴莹回忆，有成功的企业家朋友表示，从这部剧里看到了民营企业家在发展中的困境、困惑与成功，产生了强烈共鸣。

《警察荣誉》的创作初衷，源于戴莹团队对悬疑剧创作的反思。

“当时做了很多案件猎奇性强的迷雾剧场作品，却发现从警察视角讲述烟火气故事的内容是空白的”。正是这份独特的洞察，点燃了团队的创作激情，最终打造出一部讲述“平凡人帮助平凡人”的温暖剧集。

《生万物》更是超出市场与团队预期。戴莹透露，团队曾深入思考“如何让年轻人喜欢这部作品，有效传达其核心思想”。

而差异化便是他们的破局关键：“人和土地的关系这一选题已许久未见，但中国人与土地的联系又极为深刻”。

《狂飙》也凭借独特视角打破了扫黑题材的固有模式。 “它讲述的不是扫黑除恶的烈度，而是扫黑除恶的艰难过程，以及这一过程的形成原因”。

04 迷雾剧场：类型化内容的品牌化运营
作为“迷雾剧场”的总制片人，戴莹带领团队将这一剧场打造成了备受瞩目的品牌。

‘迷雾剧场’中很多大家喜欢的作品，其实都展现了人性的复杂性和社会的复杂性、多样性。但是，人性和正义的温暖才是‘迷雾剧场’传达的核心”。

在戴莹看来，与新鲜血液合作是推动行业创新的关键。 “我觉得我们这个行业特别需要新鲜血液去不断刺激市场。如果持续给这样年轻的团队机会，就有可能得到更多的惊喜”。

对于类型化作品，戴莹最在乎的还是核心设定是否有创新、人物设定是否比较独特。

05 方法论沉淀：从用户共情到精准定位
早在2017年，戴莹就提出了用户共情和内容精准定位是网剧突围的关键。

她认为，青春题材与现实主义题材最重要的核心就是找到用户的共情点，真实感很重要。

对于平台而言，戴莹始终坚持创新性、精品化、原创内容IP化三大原则。

在她看来，创新性是打造头部效应剧的“直升机”，只有题材创新、人设独特、故事新颖，才能从诸多同质化作品中脱颖而出。

面对未来，戴莹认为在年轻化中求全民向，将是网剧内容创作的明显趋势。

“年轻用户是互联网核心，他们更愿意为优质内容付费，无论是想要打造全民爆款还是圈层爆款，都要真正抓住核心用户对内容题材的需求，引发年轻用户共鸣，才能真正破圈”。

戴莹的分享，不仅为现实题材创作提供了清晰的方法论，更传递出对行业的热爱与坚守。

在她看来，无论行业处于“春天”还是“冬天”，所有创作者都应保持“苦中作乐”的心态，用心创作，让每一部作品都能“过出花儿”。

这或许正是戴莹能够持续推出爆款内容的根本原因——在坚持差异化创作的同时，不忘赋予每部作品强大的生命力与感染力。

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