苹果新品惨败，产线拆光、二代搁浅！

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-17 14:44:44

苹果新品惨败，产线拆光、二代搁浅！
富士康生产线上一片冷清，仅剩的一条半iPhone Air产线也在本月底前即将完全关闭，这款被苹果寄予厚望的超薄手机正经历着从诞生到濒临停产的急速坠落。

iPhone Air卖不动了。据供应链消息，富士康已拆除了除一条半之外的所有iPhone Air生产线，预计本月底将完全停止生产。

另一家供应商立讯精密更是早在10月底就终止了这款机型的生产。

这款在九月刚刚发布、以“史上最薄iPhone”为卖点的手机，如今在市场上面临着极为尴尬的处境。

01 惨淡销量
iPhone Air的市场表现究竟有多差？数据显示，这款手机的首销周激活量仅5万多，不足iPhone 17 Pro Max的十分之一。

在苹果最主要的线上渠道京东和天猫平台上，iPhone Air的销量不仅追不上同期发布的iPhone 17系列，甚至被老款iPhone 16反超。

放眼小屏手机热销榜，这款新型号甚至未能进入前十名。

海外市场的情况同样不容乐观。在亚马逊上，iPhone Air的评分只有4.4分，评论量远低于同期主力型号。

不少用户抱怨手机的电池和续航问题严重，性能与价格完全不匹配。

一份报告显示，iPhone Air在9月份的iPhone总销量中占比仅为3%，远低于同期的iPhone 17 Pro（9%）和iPhone 17 Pro Max（12%）。

这一惨淡表现直接导致了苹果对该产品线的重新评估。

02 失败原因
iPhone Air的市场溃败并非偶然。这款产品的定位和设计存在多重问题，导致消费者不愿买单。

定价失误是首要因素。iPhone Air起售价高达999美元，而iPhone 17 Pro的起售价为1099美元。

两者差价仅100美元，但消费者却能获得完全不同的体验。

“用户根本不吃这一套”，一位分析师如此评论。消费者发现，只需多付100美元，就能从单摄像头升级为三摄，从一般续航变为长续航，还能获得完整的Pro体验。

配置牺牲过大是另一硬伤。为了追求极致轻薄，iPhone Air只保留了一个顶部扬声器，后置摄像头缩水成单摄。

它连标准款都有的超广角镜头都砍掉了，没有长焦、没有超广、也没有Pro系列的影像算法加持。

有用户辛辣点评：iPhone Air的优点是“薄”，缺点也就只有“薄”了。

eSIM“翻车现场” 更是让用户体验雪上加霜。为了进一步轻量化，苹果在部分版本中砍掉了实体SIM卡槽，仅保留eSIM。

然而eSIM在很多国家和地区仍未完全普及，用户不仅要跑运营商开通，过程繁琐，还有不少运营商干脆不支持。

03 供应链反应
市场反应的迅速程度前所未有。苹果供应链已在第一时间做出调整，反映了公司对iPhone Air市场表现的彻底失望。

富士康作为iPhone Air的两家组装厂商之一，已经拆除除一条半之外的所有生产线。

预计本月底前将完全停止生产。

而另一家合作伙伴立讯精密则更为果断，早在10月底就已结束相关生产任务。

天风国际证券分析师郭明錤此前曾预测，到2026年第一季度，大多数供应商的iPhone Air产能将减少80%以上。

一些交货期较长的零部件预计将在2025年底前停产。

04 二代计划搁浅
受一代产品表现不佳的影响，苹果已决定推迟下一代iPhone Air的发布。

苹果近期已通知内部工程师及外部供应商，将原定的iPhone Air 2开发项目从2026年秋季发布日程中移除，且未提供新的时间表。

该机型原计划与iPhone 18 Pro系列及iPhone Fold同期亮相。

不过，苹果并未完全放弃该系列产品。有业内人士表示，公司可能将在2027年春季对iPhone Air进行重新设计。

并与iPhone 18及iPhone 18e一同推出第二代产品。

据透露，原计划中的iPhone Air 2可能会进一步减轻重量，引入更大的电池容量、改进的散热结构。

甚至在摄像模组上也做了位置与堆叠的微调，以保证在更薄机身中保持一定的性能释放能力。

05 战略误判
iPhone Air的失败并非苹果在机型扩展上的首次受挫。回溯苹果过往推出的机型，无论是mini、Plus还是如今的Air，都未能成功开拓出新的市场区隔与定位。

iPhone mini因屏幕尺寸较小，不符合大多数消费者的使用习惯。

iPhone Plus虽屏幕更大，但在性能和价格上缺乏足够的差异化优势。

分析师郭明錤指出，现有的iPhone 17 Pro系列和标准机型已经很好地覆盖了大部分高端用户的需求。

几乎没有空间去开拓新的细分市场和定位，这也是iPhone Air销量不佳的重要因素。

苹果推新品最擅长的一招是“以点带链”，一个系列一旦站住了脚，往往能撬动起整个配件、供应链、开发者甚至营销矩阵。

但iPhone Air没有独占配置，没有尺寸新模组，没有结构变化，也没有功能倾斜。

它既不刺激硬件配件商做新壳，也不引导开发者为它适配新功能。

从本质上讲，它带不动生态链条、不贡献新增用户、不拉动新硬件，自然不值得苹果继续投资源。

06 竞争对手抢占市场
iPhone Air的“退场”，不只是苹果放缓了一代产品的后续更新脚步，更是把“轻薄旗舰”这个价位段留了个空档。

这个位置，正是国产手机早已卷出生态闭环的主场。

从小米Civi、OPPO Reno，到荣耀数字系列，轻薄旗舰早就是国内厂商阵营最擅长的赛道之一。

这些厂商在手感、颜值、人像、系统体验等方面全面竞争，甚至连拍照教学、AI美颜、滤镜分发、智能配件都成套出售。

华为更是迅速反应，顺势推出了一款以“Air”命名的手机——Mate 70 Air。

据说整机厚度只有6.6mm，重量仅208g，关键是起售价只要4199元。

“苹果刚撤退、国产就补位”成了真实发生的事。这一切发生在短短两个月内，显示出手机市场竞争的激烈与快速反应的重要性。

立讯精密在十月底就已终止iPhone Air的生产，而富士康也将在十一月底完全停止生产这款设备。生产线的拆除工作已接近完成。

苹果预计在2027年春季推出重新设计的iPhone Air 2。但等到那时，国产手机品牌早已填补了超薄旗舰市场的空白。

华为Mate 70 Air等产品已经准备收割这片市场。

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