乡村文旅怎样激活消费新动能？

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-25 04:05:48

乡村文旅怎样激活消费新动能
清晨的薄雾中，73岁的谢旗英老人在自家核桃树下摆起方桌，“谢婆婆凉粉”的招牌在晨曦中格外醒目，这条看似普通的农家美食摊，竟成了四川海龙村吸引游客的网红打卡点。

在安徽铜陵的“村咖”车站里里，胡青青和阮鹏飞辞去北京高薪工作返乡创办的乡村咖啡馆，在国庆期间单日营业收入最高突破2万元，成为年轻游客发呆放松的热门地。

与此同时，石台县的文旅深度融合实践荣获长三角人文经济典型案例，直接带动400余家民宿和农家乐发展。

01 现状：从单一观光到综合体验的转变
曾经，乡村文旅面临“打卡困局”——静态展示多、互动体验少，导致游客停留时间短、人均消费低。

如今，这一局面正在改变。乡村文旅不再仅仅是“农家乐+采摘”的单一模式，而是向综合体验转型。

石台县通过项目驱动、文化赋能、宣推联动三大路径，推动文旅产业从单一观光向综合体验转型。

该县连续5年上榜“中国最美县域”，3次跻身“中国县域旅游发展潜力百强县市”。

在四川海龙村，低空经济成为园区新的增长点，乘坐一次直升机198元，乘坐一次热气球儿童仅需38元，成人68元。

多元业态提供了充足的就业机会，海龙村80%的村民获得了务工岗位。

02 模式创新：产业融合拓展消费空间
文化赋能，打造特色IP
非遗技艺与现代潮流结合，成为乡村文旅的新亮点。

在北川，羌绣省级代表性传承人陈云珍向游客展示最新设计的羌绣蓝牙耳机套，精巧的羊角花纹与现代电子产品完美结合。

这些融合传统与现代的产品很受欢迎，年销售额突破800万元，带动绣娘人均年增收近2万元。

石台县则重点打造“一廊五节点”秋浦文化体验廊道，串联诗仙古渡、目连戏文化公园等核心文化景点。

通过拍摄电影《风起秋浦河》、微短剧《徽山侠侣》，推出大型沉浸式实景演绎《天降仙缘》等文化作品，持续提升文化辨识度与品牌影响力。

科技加持，提升游客体验
拥抱前沿科技，为乡村文旅注入新活力。

北川在大禹文化陈列馆引入全息投影再现古老场景，孩子们通过AR设备隔空参与“大禹治水”，让历史变得可触可感。

陈列馆相关负责人介绍：“今年新增的5D飞行体验项目可以让游客一键‘飞越’禹穴沟，陈列馆日均接待量已突破千人”。

石台县则在业态创新上实现客运索道与高空漂流“陆空联动”，同步引入VR元宇宙体验馆、露营基地等年轻化业态。

农文旅融合，实现“三重”增收
在重庆市铜梁区围龙镇龙湖村，推行规划端、建设端、治理端、运行端“四端”联动实用性村庄规划。

村里组建桥亭文旅公司，1430亩土地由村民入股，构建起“青山—青乡—青年”乡村休闲旅游产业体系。

2024年，龙湖村集体收益突破300万元，农村人均纯收入达2.9万元，村民享受“租金+工资+分红”“三重”增收。

03 营销革新：新媒体赋能乡村文旅
搭建新媒体矩阵，自媒体引流
运营师创建试点村抖音、小红书、视频号等自媒体账号，建立私域引流群，引进电商团队，构建全域传播链条。

在德阳市旌阳区，红花村依托村级阵地建成近2000平方米的村播基地，打造“一朵红花曾书记”抖音账号。

该账号粉丝数突破1.1万人，自今年7月以来直播77场，相关视频累计播放量超200万，点赞数量超390万。

长江村邀请成都、德阳等地网红达人参与活动推广，单条视频最高播放量达25万+，全网累计播放量突破100万+。

村播计划，培育本土直播能力
10个试点村围绕“培育本土直播能力、激活农产品线上销路”，从账号搭建、带货实践到技能培训层层推进。

目前已初步形成“村村有账号、重点村有团队、跨村有联动培训”的村播基础框架。

率先组建东美村、长江村、高槐村、红花村4人专业村播团队，开展3期短视频特训营，吸引90余人参训。

04 区域合作：拓展文旅市场边界
石台县依托高规格赛事与节庆活动，深化“以赛促旅”“以节兴旅”策略。

该县连续承办国家级自行车赛、汽车拉力赛，举办茶叶节、摄影节、农耕文化节等。

同步借助短视频平台、文旅推介会等渠道，精准对接长三角市场，成功获评长三角（安徽）“疗休养+红色”十佳县。

北川则通过“文旅+体育”，将赛事流量转化为“消费增量”。

在川超现场，北川作为“首席气氛官”，紧抓体育赛事关注度高的契机，将北川老腊肉、云上石椅农特产品以及羌绣、水磨漆、草编等非遗文创产品“搬”到赛场外，引发抢购热潮。

“开赛几小时就补了三次货，日销售额突破4.8万元。”商户张娜高兴地说。

05 可持续发展：构建乡村文旅新生态
宁波宁海县探索“文化大院”联建联营模式，盘活乡村文化资源、闲置空间与人力资源。

该模式采取“1+7+N”组团布局，即以南溪村为重点村，辐射带动周边7个村协同发展，并带动片区N个共富庭院参与运营。

形成“重点引领、片区联动、村民参与”的发展格局。

2023年以来，文化大院片区累计接待游客近40万人次，带动增收500万元。

丰都县则通过“1号茶叙日”等平台对接企业诉求，推动政策落地；引导村社等基层组织参与文旅发展，形成“上下联动”格局。

九重天景区参照制定的《农家乐卫生安全标准》，对周边农家乐进行统一管理，推动“吃住游一体化”产业链规范发展。

在四川海龙村，彩色油菜、黄桃、高粱、油葵、香米、贝贝南瓜、林下土鸡……特色农业不仅让游客大饱口福，还充实着“后备箱”经济。

而在北川，夜晚的新生广场上，熊熊篝火映照着万人共舞的身影，羌族儿女身着民族服饰，与游客手拉手跳起欢快的沙朗。

乡村文旅的活力，正藏在这日常的烟火气与非凡的文化体验中。

从单一IP到多元业态，从流量吸引到体验留存，乡村文旅的转型之路已然开启。

随着产品创新、营销升级与服务提质的持续推进，越来越多乡村将实现从“打卡地”到“深度游目的地”的跨越。

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