2025首届川渝城市夜经济嘉年华

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

关于推动“不夜川渝活力中国”2025首届川渝城市夜经济嘉年华后续发展的建议
当前，夜间经济已成为我国城市居民消费的重要支柱，据统计，我国城市居民夜间消费占比已达到60%。在此背景下，由川渝两地商务、网信部门指导，主流媒体集团主办的“不夜川渝活力中国”2025首届川渝城市夜经济嘉年华活动（以下简称“嘉年华”）于2025年6月至9月成功举办。活动通过短视频大赛、夜经济调研行及“双二十”评选（川渝不夜地标与夜经济新业态示范案例）等形式，累计获得超4.3亿次话题阅读量，充分展现了川渝地区夜间经济的巨大活力与协同发展的巨大潜力。

嘉年华的举办，是落实成渝地区双城经济圈建设国家战略、共建国际消费目的地的具体实践。为进一步巩固活动成果，放大品牌效应，推动川渝夜间经济从“活动共创”迈向“产业共兴”，最终实现联合打造“中国夜经济第一极”的宏伟目标，特提出本建议。

一、现状评估：成绩斐然，奠定坚实基础
本届嘉年华活动开局良好，成效显著，为未来深化发展奠定了坚实基础。

成功树立区域协同标杆：活动突破了行政区划限制，首次以“川渝”为统一品牌，系统性地整合资源、联合造势。例如，活动深度融入“2025不夜重庆生活节”，并联动四川“蜀里安逸”消费品牌，实现了两地客流“双向流动”与特色活动“相互辉映”，探索了“票根经济”等联动模式。

全面挖掘消费创新场景：活动评选出的40个“不夜地标”与“新业态案例”，生动描绘了川渝夜经济超越传统“食购游”、向“商旅文体健”深度融合跃升的新图景。这包括成都“夜游锦江”的文旅融合、重庆“防空洞老火锅”的文化赋能、以及“拍在成都”实景片场的产业跨界等。

有效激发市场与社会参与：活动征集到200余个地标案例申报与800余条短视频投稿，并由媒体采访团深入川渝40多个城市调研，形成了政府引导、市场主导、全民参与的浓厚氛围。

二、面临挑战：从“活动火爆”到“产业长青”的路径探索
在肯定成绩的同时，也应清醒认识到，要将嘉年华的短期热度转化为川渝夜经济持久的竞争力，仍需解决以下关键问题：

品牌长效运营机制缺位：“嘉年华”作为年度活动，其影响力存在周期性波动。活动结束后，如何持续运营“不夜川渝”这一超级IP，避免其热度随活动结束而消散，是当前面临的核心挑战。

政策与市场联动深度不足：川渝两地虽已出台多项提振消费与支持夜间经济的政策（如四川“18条措施”支持消费新场景，重庆“若干措施”鼓励发展夜间经济），但这些政策与嘉年华挖掘出的具体项目、地标之间，尚未形成常态化、精准化的对接与赋能通道。

国际化与高水平消费载体建设有待加强：共建国际消费目的地要求吸引全球客流。当前，川渝在提升入境消费便利度（如联动实施240小时过境免签）、引进国际品牌、打造具有全球知名度的顶级夜间消费载体方面，仍有较大提升空间。

三、发展建议：构建“四共”体系，迈向“中国夜经济第一极”
为此，建议以“共筑载体、共育品牌、共建生态、共拓市场”为路径，推动川渝夜经济协同发展迈向更高阶段。

（一）共筑载体：打造数字化的“不夜川渝”活力地图与实体标杆

建议举措：

开发“不夜川渝”线上总入口。整合本届及未来评选出的所有地标、案例、活动信息，在主流地图及生活服务APP中设立专属板块，提供一站式导航、票务、优惠及故事解读，将线下分散的场景转化为线上统一的品牌资产。

实施“地标提质升级计划”。对入选“双二十”的项目，建立跟踪辅导机制，协调两地政策资源（如四川的消费新场景运营激励、重庆的品牌培育支持），鼓励其进行场景迭代与功能升级，打造一批具有全国示范效应的旗舰项目。

规划“川渝夜间经济走廊”。依托成渝高铁、长江水道等交通干线，将沿线核心城市（如成都、重庆、绵阳、万州等）的夜间经济集聚区串联规划，设计跨城主题夜游线路，发布“川渝夜游护照”，鼓励游客深度探索。

（二）共育品牌：实施“不夜川渝”IP化运营与联合营销

建议举措：

设立常设运营机构：建议由两地商务部门牵头，联合行业协会、主流媒体及市场主体，成立“不夜川渝”品牌发展联盟，负责IP的年度主题规划、标准制定、联合营销和日常维护。

打造标志性节事矩阵：固化“嘉年华”为年度必办盛事。同时，策划四季主题活动，如春季“巴蜀夜宴美食季”、夏季“成渝消夏音乐节”、秋季“双城光影艺术节”、冬季“温泉火锅暖冬季”，做到“季季有主题，月月有活动”。

创新内容传播：持续举办短视频大赛，并拓展至直播、微纪录片等形式。邀请国内外知名导演、艺术家，以川渝夜景为舞台进行创作，生产高质量文化内容，提升品牌格调。

（三）共建生态：优化营商环境与促进产业融合

建议举措：

推动政策“一卡通享”：推动两地针对夜间经济经营主体的扶持政策、消费券发放等实现更大范围的互认互通。探索设立“川渝夜间经济创新发展基金”，为符合条件的融合性新业态项目提供直接融资支持。

强化跨域产业协作：鼓励“动漫+文旅”、“赛事+旅游”、“影视+街区”等融合业态。支持像美心红酒小镇“五夜经济”模式这样的项目在川渝两地复制推广，并为其连锁化发展提供审批便利。

保障与规范并重：在鼓励发展“小店经济”“夜市经济”的同时，联合制定《川渝夜间经济集聚区服务与管理规范》，在治安、卫生、环保、食品安全等方面建立协同管理机制，实现“放得开、管得住、服务好”。

（四）共拓市场：瞄准国际消费目的地建设

建议举措：

实施“引客入川渝”计划：整合两地境外推广资源，在重点客源国联合开展“不夜川渝”海外营销。针对过境免签游客，设计48小时、72小时精品夜游微线路，并在机场、口岸设立专属服务中心进行推广。

提升国际化服务能级：在解放碑-朝天门、春熙路-太古里等核心商圈，以及本次评选出的重点地标，全面推进外卡受理、外币兑换、多语种服务等便利化措施。支持国际知名夜间娱乐品牌、首店在川渝落户。

建立协同评估与表彰机制：建立川渝夜间经济协同发展年度评估指标体系，定期发布《川渝夜间经济发展报告》。对在协同创新、品牌出海、吸引外来消费方面做出突出贡献的区县、企业和个人给予联合表彰。

四、总结展望
首届川渝城市夜经济嘉年华的成功举办，标志着川渝协同发展从宏观战略进入了消费市场深度融合、文化生活共享共鸣的新阶段。我们应珍惜并放大这一良好开端，通过系统性的制度设计和持续性的创新投入，将“不夜川渝”从一个成功的活动品牌，培育为引领全国、吸引世界的区域性消费IP，真正使川渝的夜晚，成为点亮中国经济内需活力、展示新时代美好生活的璀璨明珠。

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