儿童面膜是盲目消费吗

xinwen.mobi · 发表于前天 16:59

儿童面膜：是科学护肤，还是营销泡沫？
印着卡通图案的面膜被轻轻敷在5岁女孩脸上，母亲将这一幕分享到社交平台，配文“小公主的护肤初体验”，评论区迅速分成“精致养娃”和“智商税”两大阵营。

“儿童面膜”作为儿童护肤市场的新品类，在过去一年里在淘系平台的销售额增长了惊人的142.78%，访客数更是同比飙升了496.91%，成为母婴赛道增速最为迅猛的细分品类之一。

在社交平台上，与“儿童面膜”相关的用户笔记高达数十万篇。当越来越多的家长开始为孩子选购各式各样的卡通面膜时，医学界却对此发出了警惕信号。

01 市场奇景
儿童面膜市场的增长速度令人瞩目。仅“海龟爸爸萌趣保湿儿童面膜”一个产品在淘宝上就售出超过10万件。

这些产品大部分价格亲民，5片装通常价格在50元以内，10片装多数不超过100元。

消费者主要为“90后”父母，他们消费能力强，深受“精致育儿”理念影响，同时对新事物充满好奇，容易受社交媒体种草内容的影响。这种消费心理为品牌商家提供了丰富的产品开发机会，不少企业甚至可以根据消费者需求定制产品。

相比线上渠道的火爆，实体店则呈现出不同的景象。记者走访深圳多家母婴用品店及大型超市发现，大部分都未上架儿童面膜。

即便是专门销售儿童护肤用品的专区，也主要是面霜、润肤乳、洁面泡沫等传统产品，儿童面膜难觅踪迹。

02 医学警示
医学专家对儿童面膜的必要性和安全性普遍持谨慎态度。山东省妇幼保健院医疗美容与整形外科主治医师孙萍萍明确指出，儿童皮肤与成人在生理结构上存在显著差异。

儿童的皮肤含水量本就充足，真皮层中水分含量较高，通过敷面膜补水并没有科学依据。

复旦附属儿科医院皮肤科医生宋玮进一步解释，儿童皮肤角质层比成年人薄约30%，而且年龄越小，角质层越薄弱。

上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室主任医师袁超直言：“儿童化妆品中不应该出现儿童面膜这个品类。”他认为这与《儿童化妆品监督管理规定》所强调的“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则相违背。

03 风险真相
儿童面膜对儿童皮肤的潜在风险已被多项研究证实。儿童长时间敷面膜会导致皮肤过度水合，损伤正常的皮肤屏障。

健康角质层的含水量应维持在10%至30%的稳定区间。儿童皮肤屏障功能尚不健全，人为过度“补水”可能导致水分通过暂时薄弱的皮肤屏障过度流失，反而使皮肤变得干燥。

同时，儿童皮肤屏障功能较弱，面膜中的化学物质更容易渗透。尤其是一些含有香精、着色剂、防腐剂等易致敏或刺激性成分的产品，可能引发过敏反应。

深圳市儿童医院药剂科副主任药师吴越指出，儿童使用化妆品后发生过敏反应的风险和严重程度均高于成人。

04 标志误导
在儿童面膜营销中，“小金盾”标志常常成为商家宣传的重点。不少主播在直播中反复强调：“看，有这个标志就是安全的！”这种表述存在严重误导。

国家药监局早已明确表示，“小金盾”是我国儿童化妆品的专用标志，但其不提供质量背书。包装上标注了“小金盾”，仅说明该产品属于儿童化妆品，并不代表已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。

记者观察发现，近八成商家在宣传中将“小金盾”与“绝对安全”、“官方认证”等表述直接关联，利用了家长在选购儿童护肤品时的认知盲区。市场监管部门在抽检中也发现，15%的青少年护肤品存在成分超标问题，甚至部分产品违规添加了抗生素。

05 心理驱动力
儿童面膜热销背后，隐藏着深层的心理机制和社会因素。这背后是消费主义与流量算法双重作用的结果。

当代家庭亲子关系的演变也是一个重要因素。不少家长在做决策时倾向于尊重孩子的选择意愿。

但当孩子看到父母或同伴都在敷面膜，自然会产生“我也需要”的想法。这种基于模仿的消费行为，往往偏离真实需求。

在缪佳看来，这种消费趋势反映了育儿观念的转变。越来越多的非必要产品正在被包装成孩子成长的必需品，将成年人的护肤步骤、消费理念强加于儿童，不仅违背其生理发育规律，更可能在不经意间传递扭曲的审美观念。

06 理性选择
面对琳琅满目的儿童护肤品，专家建议回归“清洁-保湿润肤-防晒”的基础护肤三步曲。如果儿童皮肤已经出现明显异常，如发红、丘疹、脱屑等情况，除基础保湿外，还需配合外用药物进行治疗，建议去正规医院皮肤科就诊。

此外，日常生活中的一些小调整也能有效保护儿童皮肤。专家建议保持室内环境湿度在50%至60%的范围内。

冬季适当使用加湿器，夏季避免长时间空调直吹，这些措施都能帮助皮肤维持理想的含水状态，比敷面膜更加安全有效。

电商平台数据显示，部分热销儿童面膜的月销量已超过“10万+”件。市场研究机构预测，到2025年中国儿童护肤品市场规模将突破500亿元。

作为这个庞大市场中的新兴品类，儿童面膜正站在十字路口。社交媒体上，“精致养娃”的晒图仍在不断涌现，而医院皮肤科里，因盲目跟风护肤而“踩坑”的青少年病例也在增加。

国家药监局数据库的最新记录显示，截至2025年6月底，我国已备案的儿童普通化妆品数量已高达28168个品种。当消费浪潮退去，或许只有真正符合儿童生理特点的护肤产品，才能在市场中找到自己的一席之地。

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